2 jours - (14h)
750€ HT/pers
Marketing Digital & Abonnements
Objectifs pédagogiques
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Comprendre l’univers digital
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Apprendre à mesurer et analyser ses KPI
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Connaître les clés de l’abonnement
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Comprendre l’acquisition et la fidélisation
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Développer sa créativité
Prochaines sessions
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Nous consulter
À qui s'adresse cette formation ?
- Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing/abonnements, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition
Niveau requis
- Débutant avec des connaissances de l’univers digital
Matériel requis
- Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes
Programme
Jour 1: Le digital aujourd'hui
L'univers du digital
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Paysage, chiffres clés, usages.
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Panorama des acteurs et leur modèle économique
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Focus sur les principaux réseaux sociaux
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Le vocabulaire du digital et des abonnements
Web Analyse
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Rappel des bases
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Les différentes mesures / Kpi
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Atelier “utilisation de l’outil de mesure”
Le trafic et son analyse
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Comment réaliser une analyse
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Les usages selon les supports
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Panorama des sources de trafic
Jour 2 : Abonnements numériques
Concevoir et piloter sa stratégie abonnement en ligne
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Fondamentaux de l’abonnement
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Les attentes liées à l’abonnement
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Définition de son offre produit
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Quel(s) levier(s) de recrutement
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Définition des KPI
Acquisition et fidélisation
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Quel(s) levier(s) de recrutement d’abonnés
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Communication : l’importance de la création
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Stratégie de fidélisation et de rétention
Le service client
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Les outils en ligne
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Les services attendus
Formation Sur-mesure
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