2 jours - (14h) 

750€ HT/pers

Analyser son audience

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre Google Analytics

  • Savoir analyser son audience

  • Renforcer l’analyse de trafic des sites en gestion

  • Bien choisir ses KPI

  • Communiquer  mes analyses

Prochaines sessions

  • Nous consulter

À qui s'adresse cette formation ?

  • Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition

Niveau requis

  • Débutant avec des connaissances de l’univers digital

Matériel requis

  • Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes
 

Programme

Jour 1: Utiliser Google Analytics

L'outil Google Analytics

  • Arborescence de l’outil.

  • Le tableau de bord.

  • Les différentes données disponibles.

  • Les alertes.

Travaux pratiques  / Analyse de différents tableaux de bord.

 

Savoir lire et exploiter les différentes données

  • Les visiteurs (répartitions géographiques, assiduité, engagement, matériels/logiciels utilisés...).

  • Les sources de trafic.

  • Analyse du contenu (macro et micro).

  • Les objectifs (conversions, valeur d'un objectif...).

  • Création de rapports.

  • Personnalisation de rapports

Travaux pratiques  / Etudes de différents types de rapports et contenu.

Jour 2 : Analyser son audience

Pour quelles raisons je réalise cette analyse ? Quelles sont mes objectifs ? Quelles décisions sont à prendre?

 

Trouver les bons indicateurs

  • Comment sélectionner les bons indicateurs ?

  • Quelles sont les bons réflexes à adopter ?

  • Que dois-je rechercher ? Déterminer les KPI clés

  • Les KPI à mettre en avant, leur signification

 

Lors de l’analyse, choisir les informations

  • Interpréter mes KPI

  • Comment comparer mes KPI, qu’est ce qui en ressort ?

  • Mes objectifs ont-ils été atteint ? Si non, pourquoi ?

  • Comment aller encore plus loin dans mon analyse ?

 

À la fin de l’analyse, le rapport

  • Comment hiérarchiser mes informations et mes données

  • Quelles sont les informations qui doivent être mise en avant ?

  • Quelles sont les décisions à prendre ?

Travaux pratiques  / Réalisation du rapport d’analyse du site clients

Formation Sur-mesure

Vous souhaitez personnaliser le programme ? L'affiner en fonction de vos objectifs ? Nous transmettre une problématique autour de ce thème ?

Contactez-nous pour un devis personnalisé. 

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