2 jours - (14h)
750€ HT/pers
Prospective sur la publicité digital
Objectifs pédagogiques
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Renforcer l’analyse de trafic des sites en gestion
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Comprendre les sources d’acquisition de trafic digital
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Mettre des campagnes publicitaires en ligne
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Gérer l’inventaire publicitaire
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Comprendre les rapports de campagne
Prochaines sessions
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Nous consulter
À qui s'adresse cette formation ?
- Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition, directeur technique.
Niveau requis
- Débutant avec des connaissances de l’univers digital
Matériel requis
- Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes
Programme
Jour 1: Le digital dans l'univers des médias
Jour 2 : ADServing, les solutions ePublicité
Les Fondamentaux
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Panorama du marché des médias
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Les modèles économiques : publicité ou pas ?
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Modèle gratuit
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Modèle gratuit/payant Modèle payant
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Étude de 3 cas médias
Web Analyse
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Rappel des bases
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Les différentes mesures / Kpi
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Atelier “utilisation de l’outil de mesure”
Le trafic et son analyse
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Le trafic et l’inventaire
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Etat des lieux : usages et comportements
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Evolution de la consommation d’information
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Les usages selon les supports
Le trafic : acquisition et analyse
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Panorama des sources de trafic
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Le vocabulaire digital
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Rappel et définition des principaux termes techniques
Fonctionnement des outils de mesure
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Les outils présents dans le scope du Traffic Manager : Analytics, Adservers Agences, RTB, DMP, etc. Les différents supports : desktop, mobile, tablette
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L'audience et sa mesure
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Les méthodes de vente : ventes directes et indirectes,
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Les objectifs marketing de campagnes digitales : Branding, Performance Les formats publicitaires et les technologies utilisées
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Les possibilités de ciblage dans l'adserver
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Les indicateurs de mesure de performance La pige publicitaire
Programmation sur un Adserver
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Définir un emplacement publicitaire
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Créer un ordre de diffusion
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Définir une priorité de diffusion Gérer les bugs et le support client La pige publicitaire
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L'optimisation d'une campagne
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Le reporting et le bilan de diffusion Le yield management
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Le choix d'un adserver Les adblockers
Formation Sur-mesure
Vous souhaitez personnaliser le programme ? L'affiner en fonction de vos objectifs ? Nous transmettre une problématique autour de ce thème ?
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