2 jours - (14h) 

750€ HT/pers

Prospective sur la publicité digital

Objectifs pédagogiques

  • Renforcer l’analyse de trafic des sites en gestion

  • Comprendre les sources d’acquisition de trafic digital

  • Mettre des campagnes publicitaires en ligne

  • Gérer l’inventaire publicitaire

  • Comprendre les rapports de campagne

Prochaines sessions

  • Nous consulter

À qui s'adresse cette formation ?

  • Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition, directeur technique.

Niveau requis

  • Débutant avec des connaissances de l’univers digital

Matériel requis

  • Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes
 

Programme

Jour 1: Le digital dans l'univers des médias

Les Fondamentaux

  • Panorama du marché des médias

  • Les modèles économiques : publicité ou pas ?

  • Modèle gratuit

  • Modèle gratuit/payant Modèle payant

  • Étude de 3 cas médias

 

Web Analyse

  • Rappel des bases

  • Les différentes mesures / Kpi

  • Atelier “utilisation de l’outil de mesure”

 

Le trafic et son analyse

  • Le trafic et l’inventaire

  • Etat des lieux : usages et comportements

  • Evolution de la consommation d’information

  • Les usages selon les supports

 

Le trafic : acquisition et analyse

  • Panorama des sources de trafic

Jour 2 : ADServing, les solutions ePublicité

  • Le vocabulaire digital

  • Rappel et définition des principaux termes techniques

 

Fonctionnement des outils de mesure

  • Les outils présents dans le scope du Traffic Manager : Analytics, Adservers Agences, RTB, DMP, etc. Les différents supports : desktop, mobile, tablette

  • L'audience et sa mesure

  • Les méthodes de vente : ventes directes et indirectes,

  • Les objectifs marketing de campagnes digitales : Branding, Performance Les formats publicitaires et les technologies utilisées

  • Les possibilités de ciblage dans l'adserver

  • Les indicateurs de mesure de performance La pige publicitaire

Programmation sur un Adserver

  • Définir un emplacement  publicitaire

  • Créer un ordre de diffusion

  • Définir une priorité de diffusion Gérer les bugs et le support client La pige publicitaire

  • L'optimisation d'une campagne

  • Le reporting et le bilan de diffusion Le yield management

  • Le choix d'un adserver Les adblockers

Formation Sur-mesure

Vous souhaitez personnaliser le programme ? L'affiner en fonction de vos objectifs ? Nous transmettre une problématique autour de ce thème ?

Contactez-nous pour un devis personnalisé. 

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