2 jours - (14h) 

750€ HT/pers

Marketing Digital & Communication

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre l’univers digital

  • Apprendre à mesurer et analyser ses KPI

  • Connaître les clés de la communication digitale

  • Savoir gérer et optimiser  son budget

  • Développer sa créativité

Prochaines sessions

  • Nous consulter

À qui s'adresse cette formation ?

  • Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition

Niveau requis

  • Débutant avec des connaissances de l’univers digital

Matériel requis

  • Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes
 

Programme

Jour 1: Le digital aujourd'hui

L'univers du digital

  • Paysage, chiffres clés, usages.

  • Panorama des acteurs et leur modèle économique

  • Focus sur les principaux réseaux sociaux

  • Le vocabulaire du digital et des abonnements

 

Web Analyse

  • Rappel des bases

  • Les différentes mesures / Kpi

  • Atelier “utilisation de l’outil de mesure”

 

Le trafic et son analyse

  • Comment réaliser une analyse

  • Les usages selon les supports

  • Panorama des sources de trafic

Jour 2 : Communication

Où et comment diffuser sa campagne ?

  • Les outils

  • Quels sont les supports ?

  • Sur quel site / quelle plateforme ?

  • Exemples de campagne

 

Gérer mon budget en fonction du ROI

  • Quelle part du budget pour le digital ?

  • Le vocabulaire régie publicitaire

  • Savoir faire une campagne avec peu de budget

  • Achat d’espace média & opération spéciale

 

La créativité du digital

  • Comprendre la création sur le digital et ses paramètres : design, ergonomie, contenus, etc.

  • Les différents formats : basiques, enrichis

  • Comment les repenser en fonction des objectifs visés ?

  • Les nouveautés et potentiel créatif : brand content, VR

  • Cross-média et complémentarité on/offline

  • Etude de cas : Les campagnes créatives de 2017 et 2018, les réussites et les échecs.

Formation Sur-mesure

Vous souhaitez personnaliser le programme ? L'affiner en fonction de vos objectifs ? Nous transmettre une problématique autour de ce thème ?

Contactez-nous pour un devis personnalisé. 

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