

2 jours - (14h)
750€ HT/pers

Marketing Digital & Communication
Objectifs pédagogiques
-
Comprendre l’univers digital
-
Apprendre à mesurer et analyser ses KPI
-
Connaître les clés de la communication digitale
-
Savoir gérer et optimiser son budget
-
Développer sa créativité
Prochaines sessions
-
Nous consulter
À qui s'adresse cette formation ?
- Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition
Niveau requis
- Débutant avec des connaissances de l’univers digital
Matériel requis
- Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes

Programme
Jour 1: Le digital aujourd'hui
L'univers du digital
-
Paysage, chiffres clés, usages.
-
Panorama des acteurs et leur modèle économique
-
Focus sur les principaux réseaux sociaux
-
Le vocabulaire du digital et des abonnements
Web Analyse
-
Rappel des bases
-
Les différentes mesures / Kpi
-
Atelier “utilisation de l’outil de mesure”
Le trafic et son analyse
-
Comment réaliser une analyse
-
Les usages selon les supports
-
Panorama des sources de trafic
Jour 2 : Communication
Où et comment diffuser sa campagne ?
-
Les outils
-
Quels sont les supports ?
-
Sur quel site / quelle plateforme ?
-
Exemples de campagne
Gérer mon budget en fonction du ROI
-
Quelle part du budget pour le digital ?
-
Le vocabulaire régie publicitaire
-
Savoir faire une campagne avec peu de budget
-
Achat d’espace média & opération spéciale
La créativité du digital
-
Comprendre la création sur le digital et ses paramètres : design, ergonomie, contenus, etc.
-
Les différents formats : basiques, enrichis
-
Comment les repenser en fonction des objectifs visés ?
-
Les nouveautés et potentiel créatif : brand content, VR
-
Cross-média et complémentarité on/offline
-
Etude de cas : Les campagnes créatives de 2017 et 2018, les réussites et les échecs.
Formation Sur-mesure
Vous souhaitez personnaliser le programme ? L'affiner en fonction de vos objectifs ? Nous transmettre une problématique autour de ce thème ?
Contactez-nous pour un devis personnalisé.