2 jours - (14h)
750€ HT/pers
Marketing Digital & Communication
Objectifs pédagogiques
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Comprendre l’univers digital
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Apprendre à mesurer et analyser ses KPI
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Connaître les clés de la communication digitale
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Savoir gérer et optimiser son budget
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Développer sa créativité
Prochaines sessions
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Nous consulter
À qui s'adresse cette formation ?
- Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition
Niveau requis
- Débutant avec des connaissances de l’univers digital
Matériel requis
- Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes
Programme
Jour 1: Le digital aujourd'hui
L'univers du digital
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Paysage, chiffres clés, usages.
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Panorama des acteurs et leur modèle économique
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Focus sur les principaux réseaux sociaux
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Le vocabulaire du digital et des abonnements
Web Analyse
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Rappel des bases
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Les différentes mesures / Kpi
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Atelier “utilisation de l’outil de mesure”
Le trafic et son analyse
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Comment réaliser une analyse
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Les usages selon les supports
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Panorama des sources de trafic
Jour 2 : Communication
Où et comment diffuser sa campagne ?
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Les outils
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Quels sont les supports ?
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Sur quel site / quelle plateforme ?
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Exemples de campagne
Gérer mon budget en fonction du ROI
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Quelle part du budget pour le digital ?
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Le vocabulaire régie publicitaire
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Savoir faire une campagne avec peu de budget
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Achat d’espace média & opération spéciale
La créativité du digital
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Comprendre la création sur le digital et ses paramètres : design, ergonomie, contenus, etc.
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Les différents formats : basiques, enrichis
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Comment les repenser en fonction des objectifs visés ?
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Les nouveautés et potentiel créatif : brand content, VR
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Cross-média et complémentarité on/offline
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Etude de cas : Les campagnes créatives de 2017 et 2018, les réussites et les échecs.
Formation Sur-mesure
Vous souhaitez personnaliser le programme ? L'affiner en fonction de vos objectifs ? Nous transmettre une problématique autour de ce thème ?
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