2 jours - (14h)
750€ HT/pers
Communication à l'heure du digital
Objectifs pédagogiques
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Connaître l’ensemble des acteurs et les enjeux
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Apprendre de nouvelles pratiques
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Trouver l’inspiration et la créativité
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Découvrir de nouveaux outils
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Créer une campagne de communication performante
À qui s'adresse cette formation ?
- Responsable et chargé(e) de communication, responsable marketing, journaliste, rédacteur en chef, chef d’édition
Niveau requis
- Débutant avec des connaissances de l’univers digital
Matériel requis
- Les stagiaires devront se munir d’un ordinateur, ainsi que d’un carnet de notes
Prochaines sessions
Programme
Jour 1: Les fondamentaux du digital dans une campagne de communication
Jour 2 : Créer et monitorer sa campagne de communication en digital
Le digital dans une campagne de communication
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Dans quel cadre utiliser le digital dans une campagne?
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Le vocabulaire du digital
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Pour quels objectifs : génération de leads, notoriété, augmentation du chiffre d’affaires ?
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Définir ses KPI
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Les clés d’une communication en digital (interactivité, personnalisation etc)
Panorama des acteurs du marché
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Les agences
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Les régies / les éditeurs
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Les annonceurs
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Les plateformes ad-exchange
Où et comment diffuser sa campagne ?
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Les outils
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Quels sont les supports ?
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Sur quel site / quelle plateforme ?
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Exemples de campagne
Atelier Pratique : Définition et analyse des résultats d’une campagne en fonction des objectifs définis
La créativité du digital
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Comprendre la création sur le digital et ses paramètres : design, ergonomie, contenus, etc.
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Les différents formats : basiques, enrichis
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Les nouveautés et potentiel créatif : brand content, VR
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Cross-média et complémentarité on/offline
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Etude de cas : Les campagnes créatives de 2017 et 2018, les réussites et les échecs.
Gérer mon budget en fonction du ROI
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Quelle part du budget pour le digital ?
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Le vocabulaire régie : CPM, coût au clic, CPA
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Savoir faire une campagne avec peu de budget
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Achat d’espace média & opération spéciale
Du brief à la diffusion
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Le brief pour le digital : les différents paramètres & bonnes pratiques
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Arbitrer les propositions créatives
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Les outils à utiliser pour plus d’efficacité
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Bâtir son mediaplanning
Atelier Pratique : Une campagne multicanale pour une problématique du client.
Formation Sur-mesure
Vous souhaitez personnaliser le programme ? L'affiner en fonction de vos objectifs ? Nous transmettre une problématique autour de ce thème ?
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